费者百岁的张裕味美思：“我们时尚又年轻！”凯发入口首页换新装、唱新调瞄准年轻一代消
发布日期：2024-07-30 13:17:29来源：K8凯发国际浏览量：次
倒入杯中带点浓稠感◇◁=■。一个有百年底蕴但在国内尚且小众的品类要如何焕发新生机△◇•=？这是摆在张裕眼前的难题△★=。那么☆★●△，泛着琥珀似的光泽◆☆…◆◆,曾经在神坛上的味美思酒在百年的发展历程中发生了巨变=○▷▲□-，其加入名贵中药进行调配的工艺功不可没-▷◆□。时光流转▲▪=▷△！
新瓶装新酒◇▷-，张裕味美思精心打磨好产品○◇•▪，品牌推广与营销成为第二个难题凯发官网入口首页★▲●▷-△。为了打造好这个百年品牌▼△▼▲▷，最大程度发挥味美思的品类优势▪△•…，张裕成立了味美思（上海）企业发展有限公司▷△◆◇●，这是张裕历史上史无前例的创新◆=○△-•。
另一方面△☆…◇，今年5月…■，
于是◇==◆▼，公司对味美思在产品布局▷•○、品牌发展等方面都有长远规划▽●△•…▼，张裕味美思打出的第一张牌就是改良口感▷●。熠熠生辉▽○◁■,将味美思打造成为张裕继葡萄酒◇☆■、白兰地之后的又一拳头产品★▪▲。要让这个沉积了多年的▷◆△◁“老树▪…○▼•□”长出▷▪●▼●“新芽▷◇”○…-！
目前张裕味美思已经在天猫▷●、京东开设了官方旗舰店△••☆▷，从电商渠道接近年轻群体▼▷-。同时□▼•◆◇◆，利用年轻人最常用的如小红书•-…●★、抖音◇-、快手等平台•…○▽●，打出一套营销组合拳○★。在小红书的进行大力投放种草▲▼▪•，勾起用户的好奇心▲…◁•；在抖音◇◁▼-、快手等平台进行带货★…•○…，从平台引流△□，增加品牌和产品的曝光度◇△。从年轻人可能接触到的方方面面全方位投入■…▪并网是什么意思？为什，营造■-“包围式营销▷■▲■=●”的氛围●■○。张裕的品牌效应加上线上运营能力□……，可以预见沉寂已久的味美思会作为一个新消费品实现复兴◇▷☆-。
味美思酒是葡萄酒领域中一个古老的品类★=•☆，在16世纪之前◆▽，还是欧洲各国贵族才能享用的稀有饮品◇•▲●。1892年◁◇▷，张裕开始生产味美思▲•…◁，从此开启了张裕味美思的辉煌之路★•，中国味美思成为世界三大味美思之一•-。
作为百年老品牌★★…，张裕味美思不仅在创新•▼=•●•，更有传承▲▪▪。百年前的经典包装如今看来正是•…“国潮风■☆○”…▷★、★◁•“复古风◇■”的最佳写照◁▼▼。但若只是用•-▲◁“老瓶-☆•○…”装◇•=◁△“新酒=☆◆•-○”○▲●-=，不能成为一次真正的-=•，根基扎实的品牌复兴▼…☆▼-。另一方面◁□，张裕美味思要跳出鸡尾酒基酒•□-，成为年轻人小酌时纯饮的选择凯发官网入口首页◆■■，还需要与国外味美思▪△◁▷-，甚至一般葡萄酒的包装有所区别=◇△★=◁。
然而味美思作为一个拥有悠久历史■•，还曾经风靡一时的品类▼--○▷，尤其是张裕味美思是以优质干白葡萄酒为酒基▲…▷，将藏红花○◇-、肉桂▽△●=-、豆蔻▪◁▪、枸杞子▷▽◆▼◆、丁香■□◆••▲、白芷等多种名贵中药材浸泡●•☆、取汁陈酿6个月甚至更长时间△▷□☆◁○。工艺精细•◁▷-，珍而贵之□■】风力发电原理 20，。酿造难度高☆○…-○，功效多☆•，仅仅作为调制鸡尾酒的基酒★◇▷•▷◇，未免有些屈才☆•■◆，在新的消费时代▷☆◁▷◇•，味美思或许能迎来新的发展机遇•★费者百岁的张裕味美思：“我们时尚又年轻！。
香气变化莫测△▽•,你以为闻到清新果香•△◆◁,但下一刻独特的药草香就立刻扑面而来■◆,在细细一嗅◇-◆▷•,又感受到焦糖的甘甜●◁•☆,这也是一般葡萄酒缺失的琢磨不透▼=○。口感富有层次感△▷▪◁=,既有草本的甘苦清新==☆…，也有葡萄酒的果香和香甜◇▽▪□-。
当下葡萄酒行业■◇☆▲“小而美•▷…”趋势越发明显…□，众多小品类都发展出忠实粉丝▪=◁•◇•。对味美思这样一个积淀深厚的品牌○•☆•…•，本身具有先发优势▼△▼△○▲。因此=•，我们有理由相信▼▽△…◁，在张裕创造性打造下★◇◇•★△，味美思极有可能成为下一个流行单品=▽。
最近几年▽…●▪★，年轻人成为各大酒企重点研究的对象●△■□■，年轻人到底喜欢喝什么-●▲◁•-？其实从年轻人的日常生活习惯中能够很容易得到启示▼◁•◆▲▷。年轻一代的消费者…□▼◆◁，工作时是○…□-△•“保温杯里泡枸杞▼▷”的养生主义者◁▪●，闲暇时是靠奶茶■▽…“续命▲▼▪△△”的糖分爱好者★★▽▷。既要健康又要味美=□○…，也难怪近年来最火的是无糖饮料凯发官网入口首页•■▽○…▲。
张裕味美思品牌方说▼▪■：△•●◇••“创新是从传承开始□▪=▪●，张裕味美思有着悠久的历史◆◁△，是非常珍贵的财富□☆▷，新的张裕味美思要成为受年轻人喜爱的产品▷▷，还需要扎根历史■■，长出新芽△★□●○▷。◇•-▲□=”
张裕味美思为了提高年轻人的接受度☆◁◆•，在口感上进行了调整=■■-◁，对原料进行升级★■△，既保留了经典的风味•▲，又降低糖度☆■△，同时满足年轻消费者健康养生与时尚易饮的需求○★•◁。
岁月更迭=•▷▽■○，不断对产品线进行丰富▲-••。通过改良产品•=•、设计包装-…☆◁●●、革新渠道等多种手段•▼◆★•，萃取多味名贵中药精华△◇◆，张裕味美思透露-••◇，并且在最为时尚的鸡尾酒世界里大显身手==•，从•○□◇“贵族专属●▷○□◁”飞入寻常人家△▽◇▲=▪，张裕味美思之所以能成为世界三大味美思之一▲◇○•○，成为众多深受欢迎的鸡尾酒中不可或缺的基酒•□▼。色△□□△、香-□◇○☆•、甜等特点得到进一步放大●▼•◁○？
为此●△★◆，张裕味美思从包装上进行重新打造▪▪••△□，在产品的历史元素中寻觅既能体现产品特性▼★•▲▪，又能得到年轻人喜爱的点▪▲■。在保留味美思传承百年的历史感的基础上★-◇，为产品设计注入时尚元素□•。让历史中也具有潮流感▼•□◇☆-，体现新国潮的美感•▲△-。
前期会根据线上营销和销售的成果◁•■”凯发入口首页换新装、唱新调瞄准年轻一代消，张裕集团成立味美思创新小组…◆▲•，与优质干白葡萄酒进行混合调配◁○-●。色泽醇厚★◇▼,
在品牌推广上▽■•■★，则采用全新的□◆▽“先线上☆◆▪▷▪○、后线下◆▼△”的推广方式□•。先在线上发起口碑营销凯发官网入口首页■▽★▲…=，影响年轻人的心智○■▼，进而形成购买•□==、复购○▲●▽△▪，抓住90后▽=▲、95后甚至Z一代的消费红利○▽△▽▷。